Mercedes-Benz. El tesón de una familia con estrella.

Desde la creación de su empresa, Karl Benz y Gottlieb Daimler consideraron prioritario distinguir sus modelos del resto del mercado. Primero, con la leyenda Mercedes, en consideración al nombre de la hija de Emil Jellinek, representante de Daimler en Niza y seudónimo bajo el cual se inscribió su mujer en una carrera que ganó.
Luego surgió el símbolo gráfico, a partir de una postal que Daimler había enviado a su familia desde Colonia, con una estrella dibujada sobre la imagen que indicaba la localización de su vivienda y las instalaciones de la fábrica. Al lado, añadió esta frase: "De aquí surgirá una estrella que traerá la prosperidad para nosotros y nuestros hijos".

Por tierra, mar y aire. En junio de 1909, quedó registrada como logo, una estrella con tres puntas para representar el dominio sobre tierra, mar y aire. En 1916, se añadieron la palabra Mercedes y cuatro punta bordeando el círculo, mientras que en 1926 se modificó en una guirnalda de laureles y el apellido Benz. Hoy, la estrella aparece rodeada solo por un fino círculo.